中國廣告未來發展的8大特征

    廣告網絡作為網絡廣告的一種投放手段，在廣告主的網絡營銷渠道中占據著重要的角色，但其在行業中價值仍然未被充分挖掘出來。隨著廣告主對網絡營銷認知的增強和投放理念的成熟，廣告網絡作為跨站、跨域實現全網的投放平臺，其營銷價值開始受到追求效果營銷和品牌營銷的各類廣告主的關注，市場正在迎來旺盛的發展機會。 

　　日前DCCI互聯網數據中心發布了《2011中國廣告網絡藍皮書》，該藍皮書是為了更好地透視國內廣告網絡的發展現狀，DCCI針對廣告網絡的從業者、廣告主和廣告代理、網絡媒體等多方角色進行了深度訪談，形成了《2011中國廣告網絡藍皮書》報告。
 
　　DCCI根據摩根大通的數據預測認為，未來幾年全球廣告網絡的發展將保持30%左右的高速增長態勢。全球廣告網絡行業發展前景廣闊，廣告網絡作為跨越一站式的全面解決方案將受到越來越多廣告主的認可。
 
　　中國廣告網絡未來發展呈現8大特征
 
　　國內廣告網絡增長迅速，類型漸趨豐富，各類不同的廣告網絡有所側重，各有優勢，為廣告主提供不同營銷目的的全程服務，為各類不同媒體挖掘不同的媒介價值。DCCI認為中國廣告網絡未來發展呈現8大特征，這八大特征可總結為MICROMAS，即：

   　Network趨于開放-泛化-標配，媒體-代理競相擁有，廣告、流量、內容、電商、視頻、App皆可Network，成為精準匹配廣告主和目標用戶的關鍵Match手段；廣告網絡承載多重目標，提供整合Integration解決方案，品牌顯示-點擊效果-電商營銷三種Network分界趨于清晰；基于Connect更開放的Network將反向沖擊封閉半封閉Network地位，Exchange尚早；Realtime實時、動態、競價的透明廣告網絡平臺興起；基于API的Open連接成廣告網絡實現全程全域覆蓋、多維、復合、泛化的必然潮流；Mobile快速崛起，廣告網絡的跨界營銷移動成競爭新領域；Apps的Network快速成長，Network成為人人可建可用的工具。Socail成廣告網絡實現以人為中心營銷的關鍵突破口。
 　

  　中國互聯網廣告收入將在2012年超越報紙，成為第二重要的媒體
 
　　2010年網絡廣告市場十大廣告主行業分布中，計算機所占比重仍然最高，達36.23%，其次是機動車行業和服裝服飾行業，比例分別為17.75%和10.02%。隨著廣告主對網絡營銷價值認知的增強，網絡營銷將為各個行業的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。其中，服裝服飾等對網絡銷售需求較高的行業快速發展，為廣告網絡的發展帶來了極強的驅動力。  

   　中國網絡廣告營銷收入將在2012年超越報紙廣告收入，成為僅次于電視的媒體，與電視廣告收入的差距也將逐漸減少。網絡廣告收入的高速增長說明了網絡營銷價值正在被廣告主逐漸接受和認可，他們正把越來越多的預算投入到網絡廣告行業，而這也為廣告網絡行業的發展創造了良好的發展環境。
 
　　廣告網絡的產業的價值
 
　　廣告網絡的產業的價值在于廣告主的投放可以通過廣告網絡來完成，廣告網絡相對單一的媒體，能夠實現受眾跨站跨媒體形態的覆蓋，這種跨媒介的資源整合能力讓廣告網絡能夠更好地掌握互聯網受眾的興趣、行為和偏好，從而能夠提供效果精準的廣告營銷解決方案。從價值層面來看，廣告網絡可以分成5層，底層是技術層，是廣告網絡的技術基礎；上面是數據層，驅動廣告網絡的精準營銷，廣告網絡得以精準定向的基礎，除了技術外，與其它機構合作對接的數據也非常關鍵；第三層是媒體層，包括媒體采購、媒體管理和數據對接平臺；再上面是功能層，為廣告主提供廣告管理平臺，媒介購買等；最上面是價值層，既可以服務于廣告主的品牌營銷，也可以服務廣告主的效果營銷。
 
　　廣告主多樣化的營銷需求和網絡媒介分散化的現狀必然催生廣告網絡的誕生，廣告網絡作為網絡廣告市場的重要組成部分，2010年行業收入規模達28.8億美元，未來仍將保持比較穩定的增長態勢。從產業結構和行業地位來看，廣告網絡作為廣告主和網絡媒體的中間平臺，在對接兩端需求和推動兩端價值實現上發揮著舉足輕重的作用。例如，好耶廣告網絡針對中國用戶自主研發的iMedia媒體廣告管理系統，為廣告主、網站媒體提供基于ROI的全面網絡營銷技術支持，贏得一片贊譽。
 
　　總的來看，廣告網絡仍處于發展初期，廣告網絡目前還不是網絡營銷的首要渠道，整個行業規模僅占網絡營銷7-10%之間。行業雖然競爭對手眾多，但具有較大影響力的廣告網絡企業并不多，市場容量大，有較大的成長空間。

 

在衡陽做戶外大牌、戶外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標牌、慶典活動請認準衡陽市尚品廣告有限公司。

免責聲明：本站支持廣告法相關規定，且已竭力規避使用“極限化違禁詞"，如不慎出現僅代本站范圍內對比，不支持以任何"違禁詞”為借口舉報我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來源互聯網，以傳播信息為目的進行轉載，如涉及版權請直接與客服聯系，我們將及時更正刪除，謝謝。