廣告品牌和商標(biāo)的設(shè)計技巧

      品牌商標(biāo)與廣告宣傳有著密切聯(lián)系。它既是廣告文的隨文部分，又是廣告宣傳的重點對象。廣告宣傳就是通過對品牌、商標(biāo)的宣傳，使之深入人心，而使消費者產(chǎn)生認(rèn)牌購買行為。同時，廣告業(yè)可以借助于品牌、商標(biāo)的功能作用，加強(qiáng)廣告的影響力，提高廣告效果。

　　所謂品牌，就是廠牌，是指商品的名稱。商標(biāo)是商品的文字名稱和圖案記號相結(jié)合的設(shè)計，代表著商品的特有性質(zhì)。品牌和商標(biāo)是廣告商品的標(biāo)志，用以區(qū)分某他商品。它們在廣告宣傳中具有指導(dǎo)選購、建立聲譽(yù)、促進(jìn)銷售和保障企業(yè)合法權(quán)益的作用。

　　品牌商標(biāo)的設(shè)計，必須遵守標(biāo)志性、宣傳性、適應(yīng)性、藝術(shù)性、嚴(yán)肅性和穩(wěn)定性的原則要求。由于品牌和商標(biāo)的不同性質(zhì)，它們在設(shè)計方法上有不同之處。

　　商品品牌的設(shè)計方法，是指如何確定產(chǎn)品的名稱。主要方法有：

　　1．效用命名法

　　根據(jù)產(chǎn)品的主要性能和效用來命名，使消費者知名達(dá)意，迅速了解商品的功效，并利于回想和記憶。

　　2．產(chǎn)地命名法

　　用商品的產(chǎn)地來命名，反映商品的傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能。這類產(chǎn)品多為土特產(chǎn)。

　　3．人物命名法

　　以歷史人物、神話傳說、產(chǎn)品制造者或?qū)Ξa(chǎn)品有特殊偏好而聞名者的姓名來命名，以此襯托說明產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的身價。

　　4．制造方法命名法

　　多用于具有獨特工藝或具有紀(jì)念意義的研制過程的產(chǎn)品，使消費者了解產(chǎn)品制作技術(shù)的精良，研制過程的艱辛，以提高產(chǎn)品的聲譽(yù)。

　　5．外形命名法

　　多用在食品、工藝品的商品命名，以突出商品造型，引起消費者的聯(lián)想，并便于形象記憶。

　　6．好兆命名法

　　以美好的詞句和良好的祝愿來命名，以迎合消費者的心理期望，使人產(chǎn)生愉悅、幸福的情感。

　　7．夸張命名法

　　用藝術(shù)夸張的手法對商品命名，以顯示其獨特的功能。

　　8．企業(yè)命名法

　　用生產(chǎn)企業(yè)來命名，有利于借助于企業(yè)的聲譽(yù)和同類產(chǎn)品的聲譽(yù)來迅速提高新產(chǎn)品的聲譽(yù)。

　　9．形象命名法

　　用圖形或?qū)嵨镄蜗髞斫o商品命名，比喻產(chǎn)品的品質(zhì)，迎合消費者的形象思維心理，增強(qiáng)視覺感染力。

　　10．?dāng)?shù)字命名法

　　就是用阿拉伯?dāng)?shù)字來命名。數(shù)字本身并無意義，只是易懂、易記。

　　11．色澤命名法

　　用商品外在顏色命名，意在啟發(fā)消費者聯(lián)想到商品的優(yōu)良品質(zhì)。

　　此外，還有些舶來品，使用的是譯音命名法，它又分意譯和音譯兩種。音譯一般簡短、易讀、順口。

　　然而，不管用什么方法對產(chǎn)品進(jìn)行命名，都應(yīng)該有利于引發(fā)消費者的聯(lián)想和便于記憶。這是在商品的命名中應(yīng)該特別注意的問題。

　　商標(biāo)與品牌在性質(zhì)上的根本不同之處在于，商標(biāo)是人為的固定符號，它給予商品附加屬性，以便于消費者識別和記憶，產(chǎn)生好感，從而激發(fā)購買欲望，發(fā)生指牌認(rèn)購行為。商標(biāo)的設(shè)計方法也有多種：

　　1．文字

　　用文字作商標(biāo)，一般是品牌與商標(biāo)合二為一，構(gòu)成藝術(shù)化的圖案，使人們便于記憶，并突出某些積極意義，加深消費者的印象。

　　2．圖形

　　用生動鮮明和人所熟知喜愛的形象作為商標(biāo)設(shè)計，有利于人的形象思維活動，也便于記憶。

　　3．記號

　　用抽象的圖案作為商標(biāo)，給人以識別的記號。這種商標(biāo)簡單易記，標(biāo)志性強(qiáng)，但含意抽象，不易創(chuàng)作。

　　此外，對以上幾種形式的商標(biāo)進(jìn)行組合，也可構(gòu)成特定的商標(biāo)圖案。還有以特定的包裝顏色、氣味、音響作為商標(biāo)的。

　　品牌與商標(biāo)的設(shè)計不僅要表現(xiàn)商品的特性，而且還要配合企業(yè)的經(jīng)營決策和廣告宣傳策略，這是進(jìn)行品牌和商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)該注意的。另外，對品牌和商標(biāo)設(shè)計策略也應(yīng)予以重視。設(shè)計策略有：統(tǒng)一設(shè)計策略，獨立設(shè)計策略，商業(yè)設(shè)計策略，聯(lián)合設(shè)計策略，更新設(shè)計策略。

 

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