怎么把握數字媒體帶來的新機遇

　　技術的發展始終是推動戶外廣告產業變革的動力。機場廣告是戶外廣告的重要形式之一。隨著一系列高新技術的出現，也呈現出數字化和程序化的趨勢。機場廣告媒體一直以其高端形象著稱，隨著數字廣告媒體的普及，也將迎來新的市場機遇。

　　如何把握數字媒體給機場廣告帶來的新機遇，不僅是機場廣告商要考慮的問題，也是廣告商需要思考的課題。在這個過程中，最重要的是了解乘客的心理，了解乘客的心理需求，機場可以更好地與廣告商一起進行品牌廣告的媒體創意。一般來說，在觀看廣告的過程中，乘客最看重三個方面，即互動程度、孤獨感和廣告媒體的高科技內容價值。因此，上述內容是否包含在廣告的輸入過程中，將是衡量機場數字廣告成功與否的關鍵因素。

　　為了滿足數字媒體廣告的新挑戰帶來機場，機場需要做的基礎設施適當的投資，讓乘客可以使用交互式離不開廣告內容的網絡承載。今天的旅客已經習慣了使用免費的無線網絡連接，因此，機場環境的改造過程中，引入無線網絡是必不可少的。此外，機場需要做的前期調研，比如哪些數字媒體形式選擇，選擇一個合適的位置展示媒體，廣告和推廣計劃適當的空間，從而使每個廣告效果最大化的傳播。

　　要觀看靜態廣告，乘客只需用眼睛觀看。在互動意識強的廣告傳播中，員工的及時介入是必不可少的。因為促銷人員的講解在觀看廣告的過程中對提升和理解品牌起著關鍵作用。因此，當廣告商和機場利用新媒體發布廣告時，員工的配備也非常重要。

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