衡陽廣告設計理念中的十大經典元素

　   擬人:把視覺元素人格化，賦予圖形新的生命和新的意義。
　　偷梁換柱:減少或是替代畫面中某一局部元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達出雙方之間在某種層面的內在聯系和在形態上的相似性。
這種替代關系應是合理的，人在心理上可以接受的。
　　對稱:是圖形構成中最古老的構圖方式，在形式構筑的基礎上融入了視覺心理的感應作用。即一個圖形的正反形態、投影形態等絕對對稱，或是相對對稱同量不同質的圖形元素，以及圖形的某一局部對稱。
　　視覺推移:實質上是視覺元素的漸變過程。是由一形態過渡到另一形態推移過程中質的變化過程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形構筑手段在一種空間配置中表現出兩種截然不同的空間關系，往往能取得意想不到的效果。
　　變形構想:將視覺的基本元素——圖形，有意識地拉長或壓扁，抽象表現或夸張地突出某一局部，強調某一特征，達到特殊的視覺效果。
　　影子效應:利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態上、形影關系上，加以超乎常規的處理，使同質投影或異質投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達到心理和視覺的統一。
　　趣味:為了強化衡陽廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發人深省的表現手段。不僅能夠引起注意，還能給人以輕松的藝術享受和藝術感染。
　　圖形的設計風格和表現手法必須針對不同的消費對象及其心理，不斷追求強烈的視覺沖擊力，通俗、簡潔、準確地突出衡陽廣告的主題，使主題與表現渾然一體，完美結合，才能起到強化內容的作用。表現力極強的圖形，所具有的強大吸引力，在瞬間產生強烈的注目效果，有效利用圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應，從圖形吸引到文字吸引，發揮有力訴求的“誘導效果”。設計者應培養對形式美的敏銳眼光，充分考慮衡陽廣告的傳遞內容、媒介形式及制作工藝，開發智慧，創造出更多新奇獨特的形式。
　　文字是視覺傳達衡陽廣告設計的重要元素之一；文字設計是提高視覺效果、美觀版面的另一重要手段。字體的選擇和運用，首先是注目性，其次才是藝術性，遵循“功能第一，形式第二”的原則，使衡陽廣告內容與字體在形態或象征意義上相吻合。字體的大小、輕重、繁簡、色彩都要服從衡陽廣告的整體設計需要，盲目追求表現形式，會減弱乃至喪失了傳達信息的功能。一幅衡陽廣告應以一種風格的字體為主，最多不宜超過三種，否則會分散注意力。當幾種字體同時存在時，要注意不同字體間的和諧搭配，風格各異、大小不同、明度不同的對比式字體組合，可以產生強烈的視覺效果；而相似風格、大小相同、相同明度的和諧式字體組合能夠令人產生愉悅的感覺。

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